Meta está probando una nueva manera de incentivar el engagement dentro de su plataforma, al permitir la re-publicación de contenido con una historia de «memories» que ahora aparece en el feed de varios usuarios. En este artículo, te enseñamos todo sobre Instagram Memories, la apuesta de Meta para reactivar el engagement dentro de la plataforma.
Instagram Memories: la apuesta de para reactivar el engagement
¿Qué es Instagram Memories? Básicamente, es su función de archivo, pero transformado de una manera diferente. Una vez que pulses en la historia llamada «Recuerdos» se mostrarán las historias anteriores que compartiste en esa fecha. Es otra manera de acceder a la función de archivo que no ha sido una protagonista relevante para los usuarios.
Instagram ofrece un empujón más directo. La plataforma pretende que los usuarios puedan realizar una curación de contenido de una manera más directa, similar a los avisos de Facebook con «En este día…». Esto podría fomentar un aumento del engagement dentro de la app.
¿Una posible crisis de engagement?
¿El engagement está en declive? La verdad es que la app no está pasando por la misma crisis que sí pasó Facebook en 2015. En ese año, se vieron obligados a tomar medidas como la sección «En este día…», enfocando la red social en la familia y amigos, en vez de hacer que los usuarios estén pendientes de las últimas tendencias.
Entonces, es una fórmula conocida. Instagram pretende reforzar el engagement dentro de su plataforma. Si bien ha visto un incremento gracias a los Reels, menos personas están publicando actualizaciones más personales en ambas plataformas. Las recomendaciones basadas en IA y al alto consumo de contenido de video han provocado que el uso de las historias ha bajado un 10%.
Por lo que, Instagram quiere ser una red social sin flancos abiertos y tampoco pretende descuidar el uso de una de las funcionalidades que, si bien no son del todo originales, le dieron un impulso durante mucho tiempo.
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